SEO optimizacija sajtova u 2024. godina je imala svoje uspone i padove, blago rečeno. Pored značajnih ažuriranja algoritma od strane Gugla, tu je i ogroman rast upotrebe veštačke inteligencije, te sve to ispratiti beše uzbudljivo.
SEO optimizacija nastavlja da bude ključna strategija za povećanje vidljivosti brendova i organski rast saobraćaja na sajtovima. Iako se osnovni principi SEO-a nisu promenili, 2024. godina donela je jednu od najvećih promena u poslednjoj deceniji — Google je lansirao AI-powered Search Experience (AIO), što je uzdrmalo čitav digitalni svet.
Šta je AIO, odnosno pretraga bazirana na veštačkoj inteligenciji?
AIO koristi generativnu veštačku inteligenciju za direktno odgovaranje na korisnička pitanja na stranici sa rezultatima pretrage (na SERPu). Cilj je da pruži sažete, AI-generisane odgovore tako što sažima informacije iz najbolje rangiranih izvora, poboljšavajući korisničko iskustvo omogućavanjem brzih i preciznih odgovora.
U nastavku saznajte kako je SEO evoluirao, koji izazovi i prilike čekaju u 2025. godini i koje strategije treba postaviti kao prioritet za uspeh. Podatke koje sa vama delim su prikupili stručnjaci iz Severne Amerike, naravno. Kod nas je teško doći do ovako dobrih podataka, kada većina biznisa ni ne zna šta je SEO optimizacija.
Kako je SEO optimizacija uticala na poslovanje u 2024. godini?
Svi učesnici ankete obavljaju delatnost koja je primarno povezana s upravljanjem veb sajtova ili digitalnim prisustvom brenda i posvećuju deo svog ukupnog vremena SEO optimizaciji.
- Prema istraživanju, 33% ukupnog saobraćaja na sajtovima u 2024. dolazilo je iz organske pretrage.
- Čak 91% ispitanih stručnjaka iz oblasti digitalnog marketinga potvrdilo je pozitivan uticaj SEO-a na performanse sajtova i marketinške ciljeve.
- Kompanije sa visokim nivoom SEO zrelosti postigle su impresivne rezultate:
- 97% njih prijavilo je pozitivan uticaj SEO-a na poslovanje.
- Ove kompanije koriste integrisane alate za analizu i strategiju, što im daje značajnu prednost.
Marketari fokusirani na generisanje potražnje i rast (demand generation/growth marketers) pokazuju specifične izazove u vezi sa SEO-om:
- Dva puta više su skloniji da tvrde da SEO nema uticaja na performanse u poređenju sa kolegama na drugim funkcijama.
- Tri puta više su skloniji da prijave blago negativan uticaj SEO-a na performanse.
Naravno da su ovi podaci zagolicali SEO stručnjake i kao jedno od mogućih opravdanja za ovakva mišljenja jeste to da su oni jedini koji SEO izveštavanje svoje organizacije opisuju kao „ad hoc i nedosledno“.
A evo šta kaže Pat Reinhart na gore pomenute rezultate:
„Mislim da ovi podaci od marketara zaduženih za generisanje potražnje i rast jasno pokazuju raskorak koji i dalje postoji između SEO-a i drugih funkcija unutar organizacija. Kako je moguće da SEO nema nikakav uticaj, kada organski saobraćaj u proseku čini skoro 40% ukupnog saobraćaja na sajtu?
Ovakvi podaci mi govore da SEO verovatno nije u fokusu za ove organizacije, što je zaista šteta, jer na taj način gube potencijalne prihode, a da ne spominjemo koliko pretraga može pružiti dragocene podatke za timove zadužene za generisanje potražnje.
Takođe, ovo naglašava da je jedan od ključnih zadataka SEO stručnjaka edukacija i promocija ove prakse unutar organizacije.”
Ni sama ne bih bolje rekla, potpuno se slažem, ali mislila sam da je „tamo daleko” ipak drugačija situacija. Medjutim, kao što vidimo i nije toliko. Neophodna je edukacija timova, organizacije, pojedinaca, o potencijalima i značaju SEO-a, što je i moja misija od samog starta.
Top 3 SEO prioriteta u 2024. godini
Kao najvažnija stvar za poslovanje u 2024. godini ostaje povećanje svesti o brendu. Baš kao što je to bio slučaj i u 2023.
Zanimljivo je da su poboljšanje SEO saradnje kao top prioritet naveli isključivo stručnjaci iz oblasti web developmenta i analitike. Verovatno zato što oni zavise od saradnje kako bi sproveli zadatke.
Menadžeri su možda svesniji ovog raskoraka i stoga prioritet daju unapređenju saradnje. Lideri su više fokusirani na najnovije trendove i na to kako da iskoriste ove inovacije za podsticanje rasta.
Izazovi SEO optimizacije koji su obeležili 2024. godinu
Početkom 2024. godine, sva pažnja bila je usmerena na Guglovo predstojeće uvođenje AIO-a (ranije poznatog kao SGE), pa nije iznenađenje da je prilagođavanje AI inovacijama rangirano kao najveći SEO izazov u celini.
SEO stručnjaci i marketari su se pripremali za najgore u 2024. godini, jer su veliki mediji predviđali kraj pretrage i SEO-a nakon potpunog lansiranja AIO-a.
- AI i SEO: Generativni AI doneo je nove mogućnosti, ali i zahtevao prilagođavanje strategija.
- Ažuriranja Google algoritma: Ostaju nepredvidiva i zahtevaju stalno praćenje i brzo reagovanje.
- Nedostatak resursa i podrške: Unutrašnje blokade i slab budžet često su usporavali napredak timova sa nižim nivoom SEO zrelosti.
„Prilagođavanje“ je ključna reč ovde. SEO stručnjaci koji su AI promene doživeli kao priliku, bili su uspešni u 2024. godini i nastaviće da budu uspešni i u 2025.
AI neće zameniti SEO stručnjake, ali oni koji se ne prilagode AI-u biće u zaostatku.”
Ovako komentariše Nick Gallagher i opet se potpuno slažem. Na trenutke je zaista delovalo teško biti u korak sa svim promenama, ali vredelo je i dalje vredi. To ovaj posao čini uzbudljivim. A takodje se čini da predvidjanja o tome kako će Guglova AI pretraga uništiti SEO nisu tačna. Ne treba razmišljati na način da se nešto loše dešava, nego da se nešto drugačije dešava. Nije svaka promena loša, jeste bolna na početku, ali treba naučiti jahati na tim talasima. Ili ne.
Dakle, 63% ispitanika tvrde da je AIO imao pozitivan uticaj na organski saobraćaj, vidljivost i rangiranje od trenutka lansiranja.
Izvor: https://www.conductor.com
Medjutim, kreatori sadržaja se ne bi složili sa ovim jer samo 2% njih smatra da je Guglov AIO imao pozitivan uticaj na njihov rad. Pretpostavka je da su SEO stručnjaci temeljnije istražili AIO i bolje shvataju šta to znači za biznis. Dok kreatori sadržaja usled manjka izveštavanja i vidljivosti nisu sigurni uopšte u to kako AIO utiče na njihov rad.
Očekivan uticaj AI na SEO u 2025. godini
Digitalni marketari imaju optimistična očekivanja u vezi sa predviđenim uticajem veštačke inteligencije na SEO u 2025. godini, nakon generalno pozitivnog uticaja Guglovog uvođenja AIO-a u 2024. godini. Pa tako 85% ispitanika predvidja da će AI pozitivno uticati na SEO u 2025.
Kreatori sadržaja 2-3 puta više od bilo koje druge funkcije predvidjaju negativan uticaj AI-a na SEO u 2025. godini. Više nego bilo koja druga funkcija, kreatori sadržaja deluju najviše skeptični prema budućem uticaju AI-a na SEO.
SAVET: Saradnja je ključ za nastavak uspeha na SERP-u u pretraživačkom okruženju vođenom veštačkom inteligencijom.
Edukovanje kreatora sadržaja o tome kako da optimizuju sadržaj za nove AI tipove rezultata i pretraživače, zajedno sa redovnim izveštajima o performansama sadržaja vezanim za SEO, može pomoći u prevazilaženju ovog raskoraka između timova.
Prioriteti za SEO u 2025. godini
Da biste ostali korak ispred, fokusirajte se na sledeće:
- Prilagođavanje na AI promene:
- Organizacije sa visokim nivoom SEO zrelosti već ulažu u edukaciju i adaptaciju svojih strategija za AI pretragu.
- Savet: Fokusirajte se na longtail ključne reči i sadržaj koji pruža pravu vrednost korisnicima.
- Unapređenje izveštavanja i analiza:
- Visok nivo SEO zrelosti podrazumeva praćenje čak 9 metrika, uključujući uticaj na prihode, lokalni SEO i konverzije.
- Savet: Koristite podatke za bolje donošenje odluka, a ne samo za evaluaciju.
- Tehnološka ulaganja:
- 31% kompanija koristi potpuno integrisane SEO platforme koje omogućavaju analizu i optimizaciju u realnom vremenu.
- Ako vaša kompanija još uvek nema ovakve alate, ulaganje u njih može značajno ubrzati napredak.
- Povećanje efikasnosti:
- Brzina implementacije SEO zahteva se pokazala ključnom; najuspešnije kompanije rešavaju zahteve za manje od 2 nedelje.
Zaključak: Šta donosi budućnost?
SEO optimizacija u 2025. godini biće definisana inovacijama, posebno u oblasti veštačke inteligencije i integrisanih tehnologija. Ključ uspeha leži u:
- Brzoj prilagodljivosti na AI promene;
- Investiranju u prave alate i resurse;
- Saradnji između timova za marketing, razvoj i SEO.
Ukoliko SEO optimizacija ostane vaš prioritet, ove promene možete dočekati spremni i iskoristiti ih za dalji rast i uspeh.
Ako želite da vaš sajt postane vidljiviji na Guglu u 2025. i privuče više i prave publike, kontaktirajte me da saznate više o SEO uslugama ili istražite moje proizvode. Samostalno sa proizvodima ili zajedno uz moje usluge, možemo unaprediti vašu onlajn prisutnost.